力美特品牌策劃 | 學會清洗詞語

2021.09.24  發表:  瀏覽:

清洗詞語是什么意思呢?

學會“定義思維”

先定義,后定位。

了解了企業的產品架構,話語體系以及符號體系,我們能不能用一個詞語對其進行解釋呢?

我們思考市場策略,要為自己的企業、品牌、產品,做一個定位,但是,在定位之前,有一個更基本的東西——定義,對你的企業、品牌、產品,先做一個名詞解釋。

在產品開發上,我們是先有名,后有物,先有詞語,后有產品。

其次任何企業對社會都是一個承諾,當我們去介紹自己企業總是有一段話,或者有一句話介紹,比如,我們是干啥行業的,我們的優勢在哪里,我們為消費者提供了什么方面的優勢等,那么這一段或者一句話都可以精簡到一個詞語。

舉例:代表奔馳的詞語是:豪華,代表寶馬的詞語是:舒適,代表沃爾沃的詞語是:安全,再如飲料,王老吉是去火,紅牛是提神等等,你的企業可以用哪個詞語來代表呢?

一旦當我們的企業確定了這個詞語就是品牌承諾時(這其實也是一個戰略高度的答案),也就對自己的品牌給予了定位,隨之企業一系列的經營活動都將是圍繞這個詞語而展開,企業的口號可以改變,符號可以改變,定位的詞語不能隨意改變甚至不變,才能長期的品牌積累中深入消費者心智。

有了清晰的詞語,我們接下來就是品牌的命名。


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