設計食品包裝需要購買理由

購買理由也是不斷演化的，尋找購買理由要研究產品的演化和競爭對手。

購買理由一定是單純的，而不是復合的。

產品的購買理由能夠持續滿足文化母體要求，這個商品就可以持續暢銷，這個品類就可以一直活下去。

月餅完美地滿足了中秋節這個文化母體，所以月餅的品類一直堅強地生存了下來。

隨著時代演變，月餅不僅滿足一家人團圓分食儀式的需求，又產生了中秋節送禮的需求，這個產品就開始演變。

一家人團圓，薄薄的紙包起來。

有些人送領導、親朋好友時，月餅就發生了迭代演化。

不只五仁蓮蓉，魚翅鮑魚都鉆進去了。

因此，我們講購買理由是在不斷演化的，要研究產品的演化和競爭對手。